داده‌های ABC Fitness نشان می‌دهد نسل Z در سال ۲۰۲۵ سهم قابل‌توجهی از اعضای جدید باشگاه‌های بدنسازی را به خود اختصاص داده است؛ موضوعی که می‌تواند نحوه جذب، تعامل و حفظ اعضا در باشگاه‌ها را تحت تأثیر قرار دهد.
بر اساس گزارش پایان سال ۲۰۲۵ شرکت ABC Fitness که رفتار بیش از ۴۰ میلیون عضو در حدود ۳۰ هزار باشگاه، استودیو و مجموعه ورزشی را بررسی کرده، ۴۷ درصد از عضویت‌های جدید باشگاه‌ها در سال ۲۰۲۵ متعلق به نسل Z بوده است. این رقم نشان می‌دهد نسل جوان به یکی از گروه‌های مهم در بازار عضویت باشگاه‌ها تبدیل شده است.
اما اهمیت این آمار تنها به جذب اعضای جوان محدود نمی‌شود. یافته‌های همین گزارش نشان می‌دهد تقریباً نیمی از اعضای نسل Z اعلام کرده‌اند که حس تعلق به یک جامعه و ارتباط با دیگران، دلیل ماندن آنها در فضای ورزشی است. همچنین یک‌سوم اعضای مورد بررسی به‌صورت روزانه با جوامع و گروه‌های مرتبط با ورزش در تعامل هستند.
باشگاه برای نسل جدید فقط محل تمرین نیست!
این داده‌ها نشان می‌دهد تجربه‌ای که باشگاه برای اعضای جوان ایجاد می‌کند، می‌تواند فراتر از تجهیزات، فضای تمرینی و برنامه ورزشی باشد. تعامل با سایر اعضا، فعالیت‌های گروهی، چالش‌های مشترک و ایجاد احساس تعلق، از عواملی هستند که می‌توانند ارتباط عضو با باشگاه را تقویت کنند. برای مدیران باشگاه، این تغییر رفتار یک نکته مهم دارد: جذب عضو جدید تنها بخشی از مسیر رشد باشگاه است و نحوه ایجاد ارتباط و تجربه مناسب برای اعضا می‌تواند در حفظ آنها نقش داشته باشد.
گزارش ABC Fitness همچنین نشان می‌دهد که در سال ۲۰۲۵، جامعه و ارتباط اجتماعی به یکی از عوامل مهم در ماندگاری اعضا تبدیل شده است؛ موضوعی که می‌تواند در طراحی خدمات، برنامه‌های گروهی و حتی استراتژی ارتباطی باشگاه‌ها مورد توجه قرار گیرد.
تجربه عضویت، ارتباط با مربی و سایر اعضا و ایجاد حس تعلق
برای باشگاه‌هایی که بخش قابل‌توجهی از مخاطبان آنها را جوانان تشکیل می‌دهند، شناخت انتظارات نسل Z می‌تواند در تصمیم‌گیری‌های مدیریتی اهمیت داشته باشد. باشگاه دیگر صرفاً فضایی برای ارائه خدمات تمرینی نیست؛ تجربه عضویت، ارتباط با مربی و سایر اعضا و ایجاد حس تعلق نیز بخشی از ارزش پیشنهادی باشگاه محسوب می‌شود.
البته این روند به سال ۲۰۲۵ محدود نمانده است. در گزارش نیمه اول سال ۲۰۲۶، ABC Fitness سهم نسل Z از عضویت‌های جدید باشگاه‌ها را ۴۶ درصد اعلام کرده و هم‌زمان تأکید کرده است که جامعه، مسئولیت‌پذیری و ارتباط با دیگران همچنان از عوامل مهم در تعامل و ماندگاری اعضا هستند.
منبع: ABC Fitness – 2025 Year-End Wellness Watch Report مشاهده گزارش ABC Fitness